專注涂料,服務廠商,覆蓋市場
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    理想“家”? 涂料人

    2019-09-30 11:15 涂飾商情

    摘要:2019年是中華人民共和國成立70周年?;仡欀袊苛蠘I的發展史,涌現出無數平凡而又偉大的“涂料人”,他們孜孜不倦地為涂料工業發展揮灑著青春汗水,譜寫著光輝的“漆彩人生”。

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    2019年是中華人民共和國成立70周年?;仡欀袊苛蠘I的發展史,涌現出無數平凡而又偉大的“涂料人”,他們孜孜不倦地為涂料工業發展揮灑著青春汗水,譜寫著光輝的“漆彩人生”。隨著經濟新常態時代的到來,我們的家居生活也發生了翻天覆地的變化,從打家具、刷白墻、現金買賣,到定制、藝術、整裝、線上支付等新趨勢、新零售、新消費的到來,未來涂料行業迎合著大家居的消費變化而不斷變化著,涂料行業的新生力量不斷涌上舞臺,用他們敏銳的時代觸角去改變著行業的格局。

    美涂士董事長周偉建

    美涂士董事長周偉建

    美涂士藝術漆筑品牌新高度

    8月12日,美涂士董事長周偉建接受央廣網“理想家•追夢人”采訪中,深刻剖析了美涂士藝術漆贏得市場青睞的主要原因,再次展現美涂士品牌價值力量。

    在周偉建看來,從入行到現在,涂料市場的目標客戶隨著精裝房和全屋定制等市場環境和消費方式而改變。目前,家裝領域與工程領域已成為涂料品牌重要的業績增長點。美涂士審時度勢,精耕細作家裝與工程領域,以完善的產品體系贏得用戶及市場信賴。不得不提的是,在美涂士眾多產品體系中,藝術涂料頗受消費者喜愛。

    正如周偉建接受采訪時所說:“中國的主力消費群體已經發生了變化,從60、70后轉向為80、90后,新生代的消費者年輕有活力,講究時尚個性化。當前的藝術漆不僅滿足新消費群體的個性化需求,更將美的概念融入到每個家庭,讓家更美。”

    其實美涂士藝術漆誕生已久,但真正作為美涂士重要產品線奔赴市場是在2015年。“化妝品有顏色,玩具有顏色,它們都可以做得又好看又環保,涂料為什么不可以?”在周偉建看來,做藝術漆是順理成章的事情。

    此外,美涂士對藝術漆的研究一直在進行,早在美涂士藝術漆推出的前幾年,美涂士已經推出藝彩漆,那是美涂士藝術漆的前身。近年來,藝術漆儼然已成為風口,各大品牌在藝術漆市場上競爭加劇,而美涂士經過多年的技術沉淀,其藝術漆產品在涂料市場上俘獲大批消費者認可,在藝術漆市場上占據一席之地。

    “美涂士作為一家具有全國影響力的涂料企業,擁有完善的產品體系和服務體系,獨立自主的研發能力和制造能力,藝術漆產品100%自主研制,使品質有更高的保障”。周偉建信心滿滿地表示。

    在早前的“2019民營企業500強峰會”上,周偉建透露出這樣一組數據:2018年,美涂士藝術涂料業務同比增長300%,家裝公司渠道業務同比增長超過60%,工程業務同比增長超過50%。在藝術涂料發展史上,美涂士展示的不僅僅是品牌,更為中國藝術涂料史增添了光輝一筆。

    在20多年的發展歷程中,美涂士始終積極開拓行業先鋒之路。堅持精準采購,堅持做技術理念,擁有核心自我研發技術,精心制造精品品質。因此,美涂士敢于向消費者承諾,為每一位消費者負責,全方位保障美涂士產品品質。

    據周偉建透露,多年來,美涂士致力于打造成學習性組織,讓員工參加美涂士大學理論知識培訓與實操培訓,及時掌握實際操作技能。獨具一格的“崗位老板”概念,讓每一位員工成為一個崗位老板,極大推動員工的工作積極性,不斷為美涂士添磚加瓦。

    新中國成立70周年之際,作為一個民族企業領路者之一,美涂士不忘初心、飲水思源,用多年來的社會擔當為建國70周年獻禮。

    過去,美涂士乘改革開放東風取得優異成績;現在,美涂士用實際行動回報社會,實現企業價值。一直以來,美涂士始終堅持一方有難八方支援的社會責任,在災難面前,美涂士爭做抗震救災先鋒、捐贈物資、善款救災。

    如今,這個順德老牌涂料企業不斷完善發展格局,創新產品研發與銷售模式,擁有了完整的產品體系、服務體系、獨立研發體系及高效的制造力。新形勢下,美涂士將不斷奮進,用更優質的產品、更精心的服務、更優異的成績,為中國涂料行業積極建康發展繼續發力。

    嘉寶莉集團品牌總監仇東平

    嘉寶莉集團品牌總監仇東平

    嘉寶莉的都市生活夢

    假如只給你一平方米的個人空間,你會在這空間里做什么?嘉寶莉“都市生活實驗室”告訴你,這一平方米的空間,可以讓你原本快速旋轉的生活節奏放慢下來,靜靜呆在這一方小天地里,獨自享受屬于你的“慢生活”。

    在第二屆“設計中國北京2019”展覽會上,嘉寶莉首次以參展商的身份跨界參與國際高端設計展。作為國內首家參展的涂料品牌,于嘉寶莉而言,這是全新的嘗試;對中國涂料行業而言,這是一次前所未有的創新突破。嘉寶莉在本次展覽中采用獨特的設計理念打造“都市生活實驗室”,以“慢生活”為主題,與英國藝術設計師菲利普·漢福德(Philip Handford)攜手挖掘色彩創意與慢生活節奏的相互關聯性,向消費者詮釋了涂料藝術引領的創新生活方式。

    促成這次國內涂料品牌首次參與國際高端設計展的人,正是嘉寶莉化工集團有限公司董事、品牌總監仇東平。

    自今年以來,嘉寶莉一直頻頻出現于各類藝術設計活動中。在仇東平看來,涂料之美不局限于建筑,涂料所承載的美學價值與意義,需要用心設計,把設計融于涂料,才能折射出更多涂料設計感。

    這是嘉寶莉第二次創新挑戰“慢生活”設計理念,在此前上海設計特展中,嘉寶莉也以“都市生活實驗室”為設計理念打造展會,讓裝置藝術沉浸觀者思維,深化觀者對嘉寶莉產品的認知了解,更加直觀地輸出嘉寶莉涂料產品的環保性能和設計感,讓嘉寶莉環保生活理念更加深入人心。

    一直以來,嘉寶莉致力打造個性化生活空間,墻面色彩與藝術質感相互碰撞,能極大激發出人們對“美好生活”的追求。嘉寶莉的都市生活夢源于生活,更歸于生活。正如仇東平所說:“‘藝術’并不是一個遙不可及的詞匯,通過設計,藝術與生活能夠產生更多關聯。”仇東平一直倡導藝術與設計回歸生活,在北京設計展覽上,嘉寶莉用環保涂料打造的展示空間,極大激發觀者對自然、環保、健康生活的思考。

    仇東平作為嘉寶莉藝術品牌總監,在她看來,藝術設計不僅僅是自己的興趣愛好,更要把嘉寶莉品牌與設計、藝術結合起來,通過藝術與設計打破消費者對傳統涂料的認知,用環境友好的創新設計和靈敏的時尚嗅覺,不斷開拓消費者對涂料的認知面。

    8月14日,仇東平在接受央廣網“理想家•追夢人”采訪時說:“以前在做時裝設計師時,初心是想要為女性的生活帶來一些變化,而嘉寶莉是一個改變家居生活的品牌,可以說它和我以前做設計師的初心是一致的,都是出于想要改變人們生活的理念??梢哉f,一個是讓身上穿的更好看,而另一個則是讓生活空間更好看。”

    并且,嘉寶莉的都市生活夢致力貼近消費群體,仇東平在采訪時表示,嘉寶莉現在已經不單是在賣產品了,而是從產品到服務全方位進行。目前,嘉寶莉煥新家服務能做到刷完即住,嘉寶莉門店還可幫助消費者制定色彩方案,給用戶提供更多涂刷意見。

    嘉寶莉的都市生活夢在不斷延續,涂料在色彩、空間、情緒之間起到潤滑作用,能讓用戶感受到色彩空間中的情緒氛圍,在涂料世界里發現生活中的小美好。

    對仇東平來說,嘉寶莉口碑的積累離不開產品質量,同時也離不開對產品的藝術創新。明確品牌定位,滿足不同消費者需求,致力產品創新,這是仇東平與嘉寶莉接下來很長一段時間內要走的路。

    晨陽水漆劉占川

    晨陽水漆劉占川

    晨陽水漆拓荒“綠色涂裝”

    為展示我國家居行業發展,中央廣播電視總臺央廣傳媒、央廣網組織發起“理想家·追夢人”央廣中國家居70年70人巡禮,向建國70周年獻禮。9月5日,晨陽水漆黨委書記、執行總裁劉占川接受央廣采訪,為我們講解了晨陽水漆發展之道。

    上世紀90年代,大量的外貿涌入中國,含有苯、二甲苯等高污染高耗能的油漆在中國大行其道。以1992年,立邦通過央視廣告的方式,強勢登陸中國市場為起點,從此開啟了涂料市場上延續幾十年的品牌以及產品的“廝殺”大幕。

    當時的涂料市場,雖然水漆市場潛力很大,但國內已有大小涂料廠數千家,各種品牌10000多個,這對晨陽來說,并沒有多少優勢。1998年,還在做油漆貿易的晨陽集團創始人劉善江就看到了水漆的前景和市場,另辟蹊徑,轉而專注做水漆。

    據劉占川回憶,剛開始做水漆時,缺少資金也缺少人才,產品也存在技術壁壘,很多內部人員都懷疑能不能做得起來。當時在國內,大家對水漆沒有概念。在成立的前10年,當整個中國涂料行業都在以傳統油漆瘋狂搶占市場的時候,晨陽只針對終端企業,沒有開拓過零售渠道,自然很少人知道晨陽這個品牌,也就沒有人關注和采購。

    一次國外考察或許成了晨陽堅定信念的契機,國外歐美發達國家水漆的使用率已經達到80%以上,美國1978年規定禁止生產和使用含鉛油漆, 歐盟2004年已立法限制生產和使用油漆。

    回想起那次經歷,劉占川表示,“當時我們壓力很大,但我們就堅定了一個信念——國外能做的事情,中國一定能做到。本著這種信念和未來的環保趨勢,我們想不僅僅是做一個企業,更要做一個有事業心、有責任心的企業,便慢慢地摸著石頭過河。”

    “那時的中國還沒有環保的概念,當時做建材貿易的我們對于油漆的危害有著深刻的認識,不少建材商因為油漆儲存不當而發生火災。在油漆盛行的時代,晨陽之所以選擇做水漆,就是因為熱愛這片世代繁衍的土地、藍天、碧水和青山。”劉占川采訪中說道。

    在劉占川印象中,當時晨陽水漆并沒有清晰的品牌戰略,擁有的只是遍布各地的粉刷承包工程,在做工程中逐漸積累企業口碑。直到2008年北京奧運會全城美化工程選中晨陽,才使其在行業內漸露頭角。

    2013年,在我國涂料市場競爭復雜的情況下,我國自主品牌正在逐漸崛起。這一年,晨陽水漆登上央視《新聞聯播》,并獲得了高度評價,迅速引發社會關注。在劉占川看來,2013年是晨陽水漆轉型的一個關鍵年。“從那一年開始,我們在全國推零售渠道,同時大力進行品牌的推廣和拓展,無論是線上還是線下都在發力,在電視、高鐵、機場等打廣告,不遺余力得去推廣。這一年可以說是我們在品牌上發力及零售專賣店拓展的關鍵年,”。

    另一方面,國務院于2013年發布的《大氣污染防治行動計劃》,推廣使用水性涂料、油墨等,鼓勵使用低毒,低VOC含量的有機溶劑,在全國范圍內掀起了一場大氣治理的運動。

    不可否認,面對國家重拳治理環境污染的戰略機遇期,央視一套的傳播力和影響力,晨陽水漆環保品牌迅速打響知名度。于是趁熱打鐵,緊抓品牌機遇,站高位、出手快,打出多種“組合拳”進行品牌營銷。冠名河北衛視的天氣預報節目,與各大媒體強強合作,利用互聯網的宣傳平臺,成立電子商務中心,通過天貓、京東、亞馬遜等開展電商營銷,擴大品牌效益。短短幾年時間,“晨陽水漆,讓家人放心”的廣告語已經在全國叫響,深入人心。

    綠森林孫中善

    綠森林孫中善

    綠森林的“打假”征途

    “以前怕打草驚蛇,現在終于可以說了,十余個山寨商標已經全部被打掉。”綠森林硅藻泥總經理孫中善大松一口氣,“這次打假耗時數月,但成效不錯。”

    2019年這個盛夏,孫中善很忙。他在9月3日的央廣網采訪中提到,打假和公益慈善雖然辛苦,卻是企業不可推卸的責任。不難看出,這或許是央廣網看中綠森林的原因之一,因而其總經理孫中善入選了央廣中國家居70年70人巡禮首批企業家。

    回憶硅藻泥早期的市場情景,孫中善將最初的印象概括為“混亂”二字。2003年,硅藻壁材被引入中國,引發了大眾的廣泛關注。但因其紋理比較粗狂,適用空間受到局限,當時并不為消費者所待見。由于剛剛興起,市場上出現許多硅藻泥廠家都宣傳自己是首家硅藻泥品牌,網絡上各種廣告狂轟亂炸。同時,惡性競爭不斷上演,一些小品牌以次充好,偷換概念,混淆消費者對硅藻泥的認知。

    為了迎合新興環保產業的大潮,越來越多企業加入硅藻泥行列。到了2010年前后,硅藻泥行業已經初具規模,綠森林也在這一時期成立。從2009年到2013年,不到5年的時間,硅藻泥企業在中國快速崛起,以其生態環保、防潮防霉的產品優勢,不斷獲得消費者認可,拉開了硅藻泥向全國發展的序幕。

    九年來,綠森林取得的每一個成就都來之不易。孫中善說,“從消費者健康環保角度出發,感覺它的市場潛力巨大,加之硅藻泥是我們東北長白山本土的材料,所以說我們綠森林有一定的先天優勢。”

    近年來,純天然、無污染,兼具裝飾性和功能性的硅藻泥在家居墻飾材料中異軍突起,江湖混戰,誕生了像綠森林硅藻泥這樣的大品牌,于是眾多投機者爭相傍名牌。

    談起綠森林的“打假”歷史,孫中善似乎有說不完的話。今年盛夏,一場浩浩蕩蕩的“品牌保衛戰”拉開序幕。

    雪山綠森林,就是眾多仿冒綠森林硅藻泥的品牌之一。據國家知識產權局商標局中國商標網顯示,“雪山綠森林”商標的申請人為吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司,申請日期為2018年11月02日。雖然吉林省壹毫米建筑裝飾工程有限公司申請了“雪山綠森林”的商標,但是在“商標狀態”中卻顯示“等待實質審查”。

    不僅僅是雪山綠森林,百姓綠森林、吉遠綠森林等品牌從名稱、店面形象、產品包裝、到宣傳口號都在向綠森林硅藻泥靠攏。吉遠綠森林則明目張膽地用品牌名在淘寶上開起了店鋪,售賣硅藻泥涂料。據了解,大多數仿冒企業帶著“綠森林硅藻泥”的商標,卻沒有涂料和墻面材料商品銷售與服務的資質。

    孫中善表示,“我們這次打假分兩條線,一條是商標行政訴訟,百姓綠森林、金汭綠森林、吉遠綠森林、健康綠森林、中州綠森林等十多個跟我們近似的商標被判無效,這些都是想抱我們大腿的;另外一條線就是民事訴訟,綠森林對百姓綠森林、吉遠綠森林、雪山綠森林等三個品牌發起了民事訴訟,最高索賠額300萬元,它們仿冒我們產品進行銷售,讓消費者形成誤認。”

    “為防止市場上的一些假冒偽劣現象,綠森林硅藻泥特推出綠文化,熊文化,心文化,以此可供消費者做出真假產品的判斷。早在2014年,我們就與深圳華強集團強強合作,聘請熊大、熊二、光頭強為綠森林品牌的動漫形象代言(熊文化)。2015年10月1日起,所有在綠森林硅藻泥授權的專賣店中簽單的客戶都會得到一張“綠森林硅藻泥全國統一售后服務綠卡(心文化)。”孫中善補充到。

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